Display (Publicité)
Le display désigne l'ensemble de la publicité digitale de type graphique ou visuelle (bannières, vidéos, habillages de sites) diffusée sur des réseaux de sites éditeurs partenaires.
Comment ça marche ?
Contrairement à la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) qui répond à une intention, le display s'adresse à des internautes en phase de navigation. On l'utilise principalement pour des campagnes de notoriété (Branding) ou de relance (Retargeting). L'annonceur définit une cible (centres d'intérêt, critères démographiques) et l'annonce s'affiche sous forme de visuel percutant pour capter l'attention sur les sites que la cible consulte habituellement.
Le réseau le plus connu pour diffuser du display est le Google Display Network (GDN) qui couvre une part immense du web mondial.
💡 Exemple
Vous lisez un article sur votre site de presse préféré et vous voyez une bannière animée en haut de la page pour une promotion sur des billets de train. C'est du display. La SNCF a "loué" cet espace graphique pour toucher les voyageurs potentiels.