CPM (Coût Pour Mille)

Le CPM (Coût Pour Mille) est un modèle de facturation publicitaire dans lequel l'annonceur paie un tarif fixe pour chaque tranche de 1 000 impressions (affichages) de son annonce, quel que soit le nombre de clics générés.

Comment ça marche ?

Le CPM est le modèle privilégié pour les campagnes de notoriété (Branding). L'objectif n'est pas forcément de déclencher un clic immédiat, mais de maximiser la visibilité de la marque auprès d'une large audience. Il est couramment utilisé en publicité Display (bannières), en programmatique et pour certains formats vidéo. Un CPM bas indique une large diffusion à moindre coût, mais ne garantit pas la qualité de l'engagement.

Le calcul est simple : (Coût total / Nombre d'impressions) x 1 000.