Native Advertising (Publicité Native)
La publicité native désigne un format publicitaire qui s'intègre harmonieusement, visuellement et éditorialement, au contenu du site sur lequel il est diffusé.
Comment ça marche ?
L'objectif du "Native" est de lutter contre la cécité publicitaire (banner blindness) en proposant un contenu qui n'interrompt pas la navigation de l'internaute. Contrairement aux bannières classiques, la publicité native ressemble à un article de presse ou à un post social classique. Elle apporte souvent une valeur ajoutée (conseil, information) tout en étant clairement identifiée par des mentions type "Sponsorisé" ou "Partenariat".
On retrouve ce format sur les sites médias via des plateformes comme Taboola ou Outbrain, ainsi que sur tous les réseaux sociaux (Ads dans le flux).
💡 Exemple
En lisant un article sur les tendances tech sur un grand site de presse, vous tombez sur un article intitulé "Les 5 outils pour sécuriser votre télétravail" proposé par Microsoft. Le format est identique aux autres articles du site, mais c'est une publicité native payée par Microsoft.