Audience
En marketing, l'audience désigne l'ensemble des individus qui sont exposés à un message publicitaire, consomment un média ou visitent un canal de communication spécifique.
Comment ça marche ?
L'audience n'est pas un bloc monolithique. On cherche à la segmenter pour identifier son "cœur de cible". On analyse ses caractéristiques démographiques (âge, sexe), géographiques, ou comportementales (centres d'intérêt, habitudes d'achat). Comprendre son audience est indispensable pour adapter le ton de sa communication et choisir les bons canaux de diffusion.
Une marque qui connaît parfaitement son audience dépense moins en publicité car elle ne s'adresse qu'aux personnes réellement susceptibles d'être intéressées.
💡 Exemple
L'audience d'un magazine de voile sera principalement composée d'hommes et de femmes de plus de 40 ans, passionnés de nautisme, habitant sur les côtes ou y séjournant régulièrement. Une marque de crème solaire ciblera cette audience précise pour ses campagnes d'été.