Opt-in
L'opt-in est le principe par lequel un internaute donne son consentement explicite et préalable pour recevoir des communications marketing d'une marque.
Comment ça marche ?
Dans une démarche d'opt-in, c'est l'utilisateur qui fait la démarche active de s'inscrire. Ce consentement est indispensable en Europe pour être en conformité avec le RGPD. L'inverse est l'opt-out, où l'utilisateur est inscrit par défaut et doit se désabonner.
Le respect de l'Opt-in garantit une base de données de haute qualité et améliore la délivrabilité de vos emails.
💡 Exemple
Lors de votre passage en caisse sur une boutique en ligne, une case est disponible pour s'inscrire à la newsletter. Si elle est décochée par défaut et que vous choisissez de la cocher, vous effectuez un opt-in conforme aux bonnes pratiques marketing.