Programmatic (Publicité Programmatique)
La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente d'inventaires publicitaires digitaux en temps réel via des plateformes technologiques.
Comment ça marche ?
Elle repose sur un système d'enchères en temps réel (le Real-Time Bidding ou RTB). Lorsqu'un utilisateur visite un site, les espaces publicitaires sont mis en vente instantanément. Des algorithmes analysent les données de l'utilisateur et décident de placer l'enchère de l'annonceur le plus pertinent en quelques millisecondes.
La publicité programmatique permet un ciblage extrêmement précis (audience, localisation, intérêts) et une optimisation budgétaire en temps réel.
💡 Exemple
Un utilisateur qui a récemment cherché des billets d'avion pour Lisbonne se voit proposer des bannières pour des hôtels au Portugal lors de sa navigation sur son blog de yoga préféré. L'achat de cet espace s'est fait de manière automatisée par l'algorithme de l'hôtel.